一般在傳統(tǒng)的營銷過程中，往往都是企業(yè)想方設法向消費者傳遞營銷信息，不管是不是自己的目標消費者，企業(yè)利用各種方法，通過各種途徑進行營銷推廣，全面撒網。而搜索引擎實際上則是一個消費者表達訴求，尋找解決方案的平臺，是一個消費者的聚集地。

　　搜索引擎會通過用戶的搜索行為可以知道用戶的需求，而企業(yè)又苦于無法知道消費者想要什么、消費者在哪里. ……所以，搜索引擎可以幫助企業(yè)不僅能夠知道消費者的需求并精準地找到目標消費者，同時還可以根據目標消費者的需求，設計打造滿足他們需要的產品和服務，并讓消費者在主動搜索的過程中，找到真正想要的信息?；诖?，搜索引擎在企業(yè)進行網絡營銷過程中的作用及價值，日益凸顯，受到企業(yè)的關注。一般來說，借助搜索引擎進行的網絡營銷，其基本思想是讓用戶主動尋找、發(fā)現信息，并通過點擊訪問網站或網頁，進一步了解所需要的信息。搜索引擎營銷可以使企業(yè)以最小的投入，但是又能夠最大程度獲取來自搜索引擎的訪問量，實現利益最大化：對于目標客戶的精準定位、精準營銷，使搜索引擎營銷具有很強的針對性，營銷效果受到企業(yè)的廣泛認可；另外，還有一個特點就是它的門檻低，企業(yè)其實無論規(guī)模大小、品牌知名度大小，都可以在搜索引擎這個開放性的平臺進行營銷推廣。

　　現在，企業(yè)進行網絡營銷時，雖然可用的營銷手段有很多，但因用戶對搜索引擎的依賴，以及搜索弓擎的精準營銷，搜索引擎營銷已經被企業(yè)廣泛接受和認可，已成為企業(yè)網站推廣的主要手段之一，在企業(yè)網絡營銷方面發(fā)揮著顯著的作用。